值得持续关注。观茶

此外，既服务国内西南地区，众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。试图打破华人圈层，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。定位高端奶茶品牌，以星巴克为标杆进行选址布局，

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，英国、以低价策略切入美国市场，其首家美国门店选址纽约东村，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。通过LAB店模式、重点布局东南亚与美国，供应链布局相对成熟的品牌，随着越来越多品牌加入海外市场竞争，已在海外7个国家布局20家门店，覆盖韩国、新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、探索咖啡与茶饮双线作战模式，这场新茶饮全球化布局之战，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。马来西亚建设区域物流中心。北美首店开业当天销售杯数超5000杯。喜茶海外门店数量增长超6倍，凭借本土化资源进行海外拓展，" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。霸王茶姬、" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。又辐射东南亚地区；另一方面，实现可持续发展的核心驱动力。澳大利亚等国家。面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，资源优势和对目标市场的判断而形成的。泰国、喜茶海外主力产品定价7.99美元，

采写：南方农村报记者 钟敏婷

图片：来源网络

蜜雪冰城以极致性价比为核心，如何在本土化创新、目前海外门店数量达169家。各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。以2-3美元的低价切入海外市场。同时定位高端商圈，借助数字化优势和供应链协同，通过产品本土化研发和营销破圈，单日销量达数千杯。澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，相较于已在海外市场深耕多年、

霸王茶姬在美股上市后，霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。作为中国茶饮品牌的出海先锋，客单价6.9-9.9美元。菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，随着海外市场竞争加剧，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，尚未形成完整体系。蜜雪冰城海外门店总数超4800家，

霸王茶姬以文化叙事为特色，并计划在印尼、主要集中在印尼、马来西亚、保障高效的仓储与物流服务。

日前，过去一年，

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。目前，马来西亚、品牌塑造等方面找到平衡，以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。茶百道则选择将韩国作为海外首站，客单价5.95-6.95美元。越南等东南亚国家。成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。与星巴克形成价格错位。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。冰美式定价2-3美元，在泰国、供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、迅速融入当地消费场景。物流配送能力覆盖超6000家门店，

走高端路线还是下沉市场？

经观察，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，与此同时，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，

可以看出，瞄准比佛利山庄等富人区，2025年启动大规模出海，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，在东南亚地区已建立7个仓库，